GS1 Sunrise 2027 遷移指南：從 UPC 和 EAN 條碼遷移到 GS1 二維碼

幾乎所有零售商品上印製的條碼的作用正在改變。

幾十年來，UPC 和 EAN 條碼一直承擔著一項至關重要的功能：在結帳時識別商品。它們至今仍能可靠地完成這項任務，但企業和客戶越來越需要取得傳統線性條碼無法承載或直接關聯的資訊。

這包括成分、過敏原、有效期限、批次詳情、產品產地、使用說明、認證、回收指南、保固和認證資訊。

這就是為什麼零售業正在向基於 GS1 標準的二維條碼過渡的原因。

的目標 GS1 日出 2027這項計劃，也稱為“2027 年願景”，旨在讓全球零售銷售點系統在 2027 年底前讀取和處理支援的 GS1 二維條碼以及現有的線性條碼。這是一個產業準備階段的里程碑，而不是要求每個品牌移除其 UPC 或 EAN 條碼的最後期限。

對於大多數品牌而言，最安全的方法是循序漸進：在合適的產品上添加 GS1 二維碼，將其與現有的線性條碼一起測試，從試點中吸取經驗，並在流程有效後進行擴展。

本 GS1 Sunrise 2027 遷移指南解釋瞭如何在不一次性替換整個產品目錄的情況下管理這一過渡。

簡而言之：品牌在 2027 年之前該做什麼？

大多數品牌都可以遵循這樣的遷移路徑：

1. 明確二維條碼應實現的功能。
2. 確認每個產品都有有效的GTIN。
3. 決定哪些 GS1 資料需要編碼。
4. 建立 GS1 數位連結和數位目的地。
5. 在現有 UPC 或 EAN 條碼旁邊加上二維條碼。
6. 測試數據、包裝、行動體驗和零售流程。
7. 先進行小範圍試點，然後再逐步推廣到更多產品和市場。

您無需在第一天就重新設計整個產品目錄。

GS1 Sunrise 2027 是什麼？

GS1 Sunrise 2027 是一項行業倡議，旨在使零售 POS 系統能夠處理 GS1 支援的二維條碼。

初步目標是，到2027年底，零售系統應能夠從支援的二維條碼以及現有的線性條碼中提取產品的全球貿易項目代碼（GTIN）。要實現這一目標可能需要對成像設備、POS軟體、中間件、產品資料庫和後台系統進行更改。

設備可能具備讀取二維碼的實體能力，但更廣泛的結帳系統仍無法解釋其 GS1 資料或將該資訊傳遞給下游系統。

2027 年的日出並不意味著：

所有 UPC 和 EAN 條碼將於 2028 年失效。
所有零售商都將在同一天做好準備。
品牌必須立即更換現有包裝。
所有產品必須使用相同的二維條碼格式。
光是增加一個二維碼就能讓企業做好迎接「日出2027」挑戰的準備。

不同的零售商、地區、產業和產品類別將以不同的速度推動變革。因此，預計在轉型過程中，一維條碼和二維條碼將並存。

把2027年看作是一個準備就緒的里程碑。

目標是幫助品牌和零售商引入更豐富的產品數據，同時又不干擾現有的結帳流程。

實際推廣通常從有限的試點階段逐步推進到更高級的數據使用，然後再擴展到產品、零售系統、追溯流程和客戶體驗等各個方面。

GS1 數位連結二維碼的工作原理是什麼？

普通的二維碼通常包含一個常規的網址。 GS1 二維碼包含一個根據特定標準建構的 URI。 GS1 數位連結標準.

結構化 URI 可以包含可識別的識別碼和屬性，例如 GTIN、批號或批次號、序號、產品變體或到期日期。

這樣一來，同一個二維碼就可以發揮兩種作用。

結帳時，相容的零售系統無需開啟網頁即可提取GTIN和其他GS1編碼資料。當顧客使用手機掃描二維碼時，同一個URI即可開啟產品資訊、說明書、認證文件、保固詳情、支援內容或其他相關頁面。

一個典型的 GS1 數位連結可能如下所示： https://id.example.com/01/09506000134352/10/LOT123?17=271231

在這個例子中：

• 01 辨識 GTIN。
• 10 用於識別批次號碼或批號。
• 17 標明到期日。
• id.example.com 是數位連結所使用的網域。

這些數字是GS1應用識別碼。它們告訴系統每個編碼值代表什麼。

編碼後的識別碼用於確定產品身份。域名和重定向設定決定了客戶看到的線上體驗。

GS1二維碼與傳統UPC/EAN條碼的比較

傳統的線性條碼和 GS1 二維碼都可以識別產品，但它們的功能卻大相逕庭。

如需更詳細地了解這些技術，請參閱此文。 條碼與二維碼的比較.

權限	UPC/EAN 條碼	GS1 數位連結二維碼
識別產品	可以	可以
帶有全球貿易項目代碼 (GTIN)。	可以	可以
支援批量或批次數據	一般不會	可以
支援序號	一般不會	可以
支援到期日期	一般不會	可以
開啟線上產品訊息	沒有	可以
可用智慧型手機相機掃描	通常沒有	可以
連接到可更新的數位內容	沒有	可以
支援直接客戶互動	有限	可以
提供行動掃描分析	沒有	是的，當連接到支援分析功能的目標平台時。

目標並非簡單地用方塊替換黑線，而是將產品標識與有用的數位資訊和業務流程連結起來。

應該使用 GS1 二維碼還是 GS1 DataMatrix 碼？

GS1二維碼並非適用於所有產品。具體選擇取決於預期用途、包裝空間、列印環境、行業要求以及掃描系統。

GS1 確定了未來零售 POS 使用的三種二維條碼選項：採用 GS1 數位連結 URI 語法的二維碼、採用 GS1 數位連結 URI 語法的 Data Matrix 和 GS1 DataMatrix。

主要要求	評估選項
結帳和智慧型手機互動	帶有 GS1 數位連結 URI 的二維碼
產品資訊、說明、保固或促銷活動	帶有 GS1 數位連結 URI 的二維碼
包裝空間非常有限	帶有 GS1 數字連結 URI 或 GGS1 資料矩陣的資料矩陣
產業或供應鏈標識	GS1 DataMatrix
受監管的醫療保健識別	遵循醫療保健行業特定的 GS1 DataMatrix 要求
以緊湊格式存取網絡	使用 GS1 數字連結 URI 評估資料矩陣

GS1 數位連結二維碼 當需要顧客掃描包裝且智慧型手機相容性很重要時，條碼通常比較適用。
GS1 DataMatrix 當緊湊的尺寸、操作處理、序列化或既定的行業要求比客戶參與更重要時，可能更合適。
保健產品 需要格外謹慎。切勿想當然地認為以消費者為導向的二維碼可以取代現有的 GS1 DataMatrix 系統。

在確定條碼格式之前，請諮詢您當地的 GS1 成員組織、零售合作夥伴、包裝團隊和技術提供者。

GS1二維碼遷移逐步指南

成功的遷移不僅僅是生成二維碼圖像。它還會影響產品識別、包裝設計、生產數據、零售系統、數位內容和長期所有權。

以下流程有助於品牌控制推廣，並在問題影響更多產品之前解決問題。

第一步：明確為什麼要轉向二維條碼

不要從二維碼設計入手，而要從業務問題著手。

潛在目標包括：準備在結帳時進行二維條碼處理、提高可追溯性、共享成分或過敏原、溝通批次和有效期數據、支援召回、提供數字說明、簡化保固登記、改進認證或衡量客戶參與度。

選擇一到兩個初始應用案例。

明確的用例可以更容易確定選擇哪個產品、編碼哪些資料、創建哪個目標、哪些團隊需要參與以及如何衡量成功。

GS1遷移可能涉及產品管理、包裝、製造、供應鏈、IT、電子商務、行銷、合規、客戶支援和零售合作夥伴。必須明確產品識別碼及其關聯的數位內容的歸屬權。

步驟 2：審核您的 GTIN 和產品數據

GTIN 是大多數零售業 GS1 二維碼應用的基礎。

在生成任何內容之前，請確認：

每個產品都有有效的GTIN。
每個GTIN都對應正確的產品。
尺寸、口味、顏色和其他變體均能正確識別。
消費單元、包裝箱和包裝層級都明確分開。
產品數據在 ERP、電子商務、包裝和零售商系統中匹配。
分配和維護標識符的責任已記錄在案。

全球貿易項目代碼（GTIN）由GS1及其地方成員組織頒發。二維碼平台可以使用現有的GTIN建立GS1數位鏈接，但這並不能取代官方的GTIN分配流程。

即使編碼成功，錯誤的標識符也不會因此而失效。包裝進入生產流程後再去糾正錯誤，可能會導致重新印刷、重新貼標、零售商資訊更新以及操作返工。

步驟 3：決定二維碼應包含哪些訊息

數據越多並不總是越好。

每增加一個值，就會增加二維碼的密度和實體尺寸要求。編碼資訊應基於零售、營運或合規流程的需要，而不僅僅是因為有可用的欄位。

對於大多數消費品而言，主要的識別碼是 GTIN。

相關限定詞可能包括：

批號或批次號
序列號
消費品變體

資料屬性可能包括：

包裝日期
保存期限
截止日期
原產地
淨重

例如，包裝食品可能包含全球貿易項目代碼（GTIN）、批號和保質期。其連結頁面可以提供成分、過敏原資訊、食譜、儲存說明、產地和回收指南。

二維碼無需直接包含所有內容。它只需要識別產品並將用戶引導至相應的資訊。

GS1建議企業僅對預期流程所需的資料進行編碼。如果資訊可以從其他識別碼中檢索或關聯，則可能無需將其放置在條碼內。

此外，還要將靜態資料與可變資料區分開來。 GTIN（全球貿易項目代碼）在同一產品的每個單元中可能保持不變，而批號、序號、重量和有效期限則可能因生產批次或單一產品而異。

可變數據可能需要與生產和印刷工作流程集成，而不僅僅是放置在主包裝圖稿中。

步驟 4：將產品識別與產品內容分開

這是 GS1 遷移中最重要的原則之一。

產品標識應保持穩定，而關聯的產品內容應能變更。

GTIN 在產品的整個生命週期內可能保持不變，而目標頁面則從發布頁面演變為更新說明、認證資訊、支援內容或替換產品頁面。

列印的標識符不應該每次數字資訊發生變化時都需要更改。

對於長期包裝，請使用組織控制的域名，通常是透過專用子域名，例如：

id.yourbrand.com

品牌控制的網域能夠更好地控制那些可能長期存在的連結。它還能將產品標識基礎設施與臨時行銷活動或網站改版區分開來。

QRCodeChimp 支援自訂網域和動態連結內容，讓企業更新受支援的產品頁面、PDF、活動目標或支援資源，而無需更換列印的二維碼。

步驟 5：建立試點 GS1 二維碼 QRCodeChimp

先從一個產品或一個小型的產品系列開始。

選擇一款擁有已驗證資料、包裝空間充足、印刷流程合適且具有明確消費者或營運用途的產品。避免從產品目錄中技術最複雜或運作最關鍵的產品著手。

製作試點計畫：

1. 打開 QRCodeChimp GS1二維碼產生器.
2. 請輸入產品的有效 GTIN 或其他受支援的主要識別碼。
3. 新增用例所需的限定符和資料屬性。
4. 必要時新增自訂 GS1 應用程式標識符。
5. 選擇輸出格式，例如現有 URL、產品頁面、動態 PDF 或 PDF 圖庫。
6. 當需要內容更新和移動掃描分析時，可動態產生輸出。
7. 在適當情況下配置自訂網域名稱。
8. 在不降低對比度或可讀性的前提下，自訂二維碼。
9. 請下載適用於生產環境的二維碼格式，例如 SVG、EPS 或高解析度 PNG 格式。
10. 在最終確定包裝設計稿之前，請先測試最終輸出效果。

QRCodeChimp 儲存二維碼後鎖定 GS1 輸入字段，同時允許更新支援的輸出字段和二維碼設計。

對於雙重標記的圖稿，請使用可用選項顯示隨附的一維條碼和 GTIN 與 GS1 二維碼。

步驟 6：過渡期間使用雙重標記

即使新增了 GS1 二維碼，也不要移除現有的 UPC 或 EAN 條碼。

在過渡期間，有些零售系統可能只能處理線性條碼。另一些系統雖然可以辨識二維碼，但需要進行軟體、設定或後端更新才能正確使用其GS1資料。

GS1 指南指出，在 90% 的 POS 掃描解決方案能夠使用符合 GS1 標準的二維條碼並至少捕獲 GTIN 之前，使用零售二維條碼的產品將需要配套的 POS 線性條碼。

因此，雙品牌產品可能顯示：

• 現有結帳系統的UPC或EAN條碼
• 用於相容零售處理和顧客掃描的 GS1 二維碼
• 簡短的行動號召，說明客戶可以存取哪些內容

位置至關重要。 GS1 測試發現，為滿足零售結帳目標速度，二維條碼應位於一維條碼中心 50 毫米（1.97 吋）範圍內。最終位置仍應遵循 GS1 通用規範，並與包裝和零售合作夥伴進行測試。

請將兩個條碼遠離：

折疊、接縫和包裝邊緣
高度彎曲或反射區域
背景不一致的透明部分
幹擾靜音區的圖形
容易起皺、摩擦或受損的部位

避免使用「掃描我」之類的模糊指令。要明確告知顧客將收到什麼：

掃描成分和過敏原
掃描以取得設定說明
掃描驗證此產品
掃描以獲取保固和支持
掃描以取得回收資訊
掃描查看證書

目標頁面應立即提供承諾的資訊。不要將客戶引導至通用主頁，讓他們自行搜尋產品。

步驟 7：測試整個系統，而不僅僅是二維碼影像。

透過電腦螢幕在手機上成功掃描二維碼，並不能證明該二維碼已準備好在零售店中使用。

測試應涵蓋 四 獨立區域。

GS1強烈建議進行條碼驗證，以評估列印品質以及條碼能否如預期讀取。 GS1也明確指出，實體驗證並不能驗證連結的網路體驗，因此條碼和數位目標頁面需要分別進行檢查。

步驟 8：從單一產品擴展到更廣泛的產品目錄

一旦試點計畫通過了技術、營運和客戶體驗測試，就逐步擴大規模。

當管理多個 SKU、批次、變體、季節性包裝、生產批次或區域產品版本時，手動建立每個二維碼會變得效率低下。

QRCodeChimp 支援使用結構化產品資料批量建立。團隊可以上傳 CSV、XLS 或 XLSX 文件，為多個記錄建立 GS1 二維碼。

處理大檔案之前：

• 驗證每個GTIN。
• 確認日期和資料格式。
• 刪除重複記錄。
• 保留所需的列名和檔案結構。
• 將固定產品資料與可變生產資料分開。
• 在產生完整資料集之前，先測試一小批資料。
• 下載的二維碼在發送到生產部門之前，請先進行檢查。

明確哪些人有權審核二維碼、更新連結目標、存取分析資料、停用內容。可擴展的推廣不僅取決於二維碼生成，也取決於治理。

一項為期 90 天的 GS1 二維碼試點項目

具體進度安排將取決於產品、包裝流程和相關係統。 90 天的框架既能確保專案順利推進，又能避免倉促上市。

期	主要目標	典型工作
第 1 至 15 天	定義飛行員	選擇使用案例、產品、團隊、條碼類型、GTIN 和零售合作夥伴
第 16 至 30 天	建構體驗	配置數位連結、網域名稱、目標位址、資料欄位和二維碼設計
第 31 至 60 天	驗證生產	列印樣品和測試產品資料、包裝、行動存取和零售處理
第 61 至 90 天	限量發售	監控使用者參與度，收集回饋，記錄問題，並決定下一階段的推廣計畫。

試點計畫應以明確的決定結束。團隊可以批准擴大規模、修改實施方案，或延遲實施，直到零售商或生產系統準備就緒。

即使試點計畫發現了嚴重問題，它仍然取得了成功，因為它阻止了相同的問題蔓延到整個產品目錄中。

你可以用什麼來測量 QRCodeChimp?

當顧客使用手機掃描動態GS1二維碼並到達 QRCodeChimp-管理目的地，平台可以按時間、設備和位置報告參與情況。

這些見解可以幫助團隊了解：

哪些產品獲得的顧客掃描次數最多？
掃描地點
哪種包裝CTA效果較好
無論客戶是在尋找食譜、手冊、保固資訊或支援服務
行銷活動或包裝更新後，用戶參與度會發生什麼樣的變化？

顧客掃描與POS交易並不相同。

相容的 POS 系統可以直接從 GS1 數位連結中提取 GTIN，而無需開啟其網頁目標。

因此，該結帳互動可能永遠不會出現。 QRCodeChimp的移動掃描分析。

請勿將網路掃描分析結果解讀為總結帳掃描次數、銷售數量、庫存變動或零售收入。這些指標通常保留在零售商、ERP、POS、倉庫或供應鏈系統。

QRCodeChimp 分析工具用於衡量影響線上體驗的數位互動。

QRCodeChimp 支持分階段推廣

QRCodeChimp 幫助品牌管理 GS1 二維碼部署中的數位化和客戶導向的部分，而無需在內部建立每個元件。

團隊可以使用該平台進行以下操作：

使用產品識別碼和支援的應用程式標識符建立 GS1 數位連結。
將二維碼連接到網址、產品頁面、動態 PDF 或 PDF 圖庫。
更新支援的連結內容，無需重新列印二維碼。
使用 自定義域 為了長期的品牌控制。
對於雙標記佈局，顯示對應的 1D 條碼和 GTIN。
大量建立多個產品或記錄的二維碼。
在產品包裝上採用一致的品牌識別。
按時間、設備和地點追蹤客戶掃描情況。

動態目的地功能可減少產品資訊變更時的重新列印次數。大量建立功能可減少大規模推廣期間的人工操作。自訂網域可增強品牌一致性，而分析數據則可顯示客戶如何與包裝上的數位資訊互動。

QRCodeChimp 應將其視為二維碼創建、目的地管理、品牌推廣、大量生成和數位互動層。

GTIN 分配、條碼驗證、生產列印、零售系統準備和監管義務仍需要適當的 GS1、包裝、零售、技術和合規流程。

常見的遷移錯誤

大多數遷移問題都是由於團隊將專案視為簡單的條碼替換，而不是與產品資料和包裝相關的計劃而導致的。

❌ 過早移除 UPC 或 EAN 條碼

在相關零售環境能夠可靠地處理二維條碼並且滿足適用的過渡要求之前，請繼續使用線性條碼。

❌ 使用錯誤的 GTIN 或變數值

在製作最終包裝設計稿之前，請務必驗證產品識別。產品分銷後再糾正標識錯誤可能會非常昂貴。

❌ 編碼不必要的數據

資料越多，二維碼密度越高，難以列印成實用尺寸。建議將詳細的產品內容放在連結指向的頁面上。

❌ 僅使用智慧型手機測試

手機掃描成功並不能驗證 POS 處理、列印品質、生產資料或同一包裝上兩個條碼的行為。

❌ 將客戶引導至通用主頁

產品掃描應開啟產品專屬訊息，並立即兌現二維碼旁所作的承諾。

GS1 Sunrise 2027 準備情況清單

在批准試播集投入生產之前，請確認以下事項。

產品標識

該產品擁有有效且正確分配的GTIN。
產品規格和包裝等級均已正確識別。
已對內部系統和零售商系統中的產品資料進行了審核。

業務用例

二維碼具有明確的用途。
已選定合適的試點產品。
包裝、營運、IT、行銷和合規職責均有明確規定。

數位連結

所選的二維條碼適合此應用場景。
僅對必需的應用程式標識符進行編碼。
數位連結使用穩定的域名。
目標頁面會開啟正確的產品專屬內容。

包裝和測試

包裝上仍保留現有的線性條碼。
二維碼尺寸合適，對比高，留白充足。
此職位安排遵循適用的GS1指南。
條碼已在實際包裝材料上進行測試。
零售處理和行動體驗已分別進行測試。

管理

產品識別碼和連結內容的歸屬權均已記錄在案。
針對更新、停產產品和目標故障，都有對應的處理流程。
團隊了解行動端互動和POS數據之間的差異。
在開始大量建立之前，已經對推廣流程進行了記錄。

從小事做起，現在就開始

改用基於 GS1 標準的二維條碼不僅僅是包裝上的改變，它將產品標識、零售流程、營運數據和客戶體驗連結起來。

但這種遷移不一定會造成混亂。

保留現有的線性條碼。選擇一個合適的產品。驗證其GTIN。定義一個清晰的應用場景。建立GS1數位連結二維碼。在實際包裝和系統中進行測試。然後根據測試結果進行擴展。

QRCodeChimp 為企業提供在一個平台上創建、管理、自訂和衡量 GS1 數位連結二維碼的工具。

常見問題