如何改進您的 OTT 和 CTV 廣告並獲得更多收益

串流媒體徹底改變了人們的娛樂消費方式。隨著線性電視的衰落，Netflix、Prime Video 和 Disney+ Hotstar 等平台佔據了客廳，OTT（Over-the-Top）和 CTV（連網電視）廣告已不再是可有可無的。它們是任何現代媒體策略的核心。

對於廣告商來說，這是一個巨大的機會。這些管道提供先進的定位、可衡量的參與度以及傳統電視無法比擬的互動形式。然而，隨著競爭加劇，品牌無法承受千篇一律的廣告活動。他們需要專注於精準定位、創意優化以及彌合線下和線上互動差距的工具。

這正是二維碼發揮作用的地方。當二維碼策略性地融入 OTT 和 CTV 廣告中時，它可以將被動觀看轉化為主動參與。它們使廣告能夠即時購買、可衡量和可追蹤——不僅能覆蓋用戶，還能帶來實際的商業成果。

本文探討了優化 OTT/CTV 活動的五種策略，提供了實用技巧、範例和未來見解。

為什麼 OTT 和 CTV 廣告現在很重要

數字說明了一切。請看：

➡️ 美國 CTV 廣告支出將達到 $33.48 今年（2025年）

➡️ 84% 的行銷人員認為 CTV 比線性電視具有更好的定位能力。

➡️ 差不多 75% 到 2029 年，美國家庭將使用 CTV。

➡️ 83% 的 Z 世代表示，他們對 OTT/CTV 上的廣告比對任何其他數位頻道上的廣告都更開放。

這不是未來，而是現在正在發生。對於廣告商來說，這意味著一件事：您的 OTT/CTV 廣告需要做的不僅僅是觸達觀眾。它們需要吸引用戶、實現轉化，並證明投資回報率。

品牌改進 OTT 和 CTV 廣告的 5 個可行策略

1. 了解 OTT 和 CTV 格局

清晰很重要。因此，讓我們從頭開始。

OTT 是指透過 Netflix、Disney+、Hotstar 或 YouTube 等平台在網路上提供的內容。而 CTV 則是指透過智慧電視、Roku、Fire TV、Apple TV 等裝置來播放這些內容。

為什麼這種差異很重要？因為 OTT 平台和 CTV 設備的廣告格式和使用者行為有所不同。原因如下：

???? 前貼片廣告及中貼片廣告 → 完成率高，非常適合廣泛傳播。

???? 暫停廣告 → 微妙的提醒，非常適合提高意識或發布。

???? 互動廣告（附二維碼） → 將電視變成店面或調查工具。

透過根據每種格式自訂您的創意和二維碼體驗，您可以提高完成度、參與度和轉換率。

2. 精準定位目標受眾

在 OTT/CTV 中，目標受眾定位至關重要。由於觀眾可以跨裝置登錄，您可以利用受眾特徵、興趣和觀看習慣來精準鎖定理想受眾。

例如：

• 健身品牌可以針對觀看 YouTube 電視以了解運動內容的年輕人。
  
• 金融科技品牌可以瞄準觀看彭博或 CNBC 應用程式的專業人士。

🔎 事實核查： 根據 尼爾森研究相較於傳統的線性電視廣告，可尋址電視提高了定位精度，從而提高了投資回報率 (ROI)。產業研究也表明，可尋址電視最多可投放 30% 比標準線性購買更具增量覆蓋。結合針對特定受眾群體客製化的二維碼，行銷活動不僅更加醒目，而且更具可操作性。

3. 優化創意以提高參與度

連網電視環境是「放鬆式」的。觀眾比較放鬆，除非你的廣告能吸引觀眾的注意力，否則他們不太可能互動。這使得創意優化變得不可或缺。因此，

✅ 廣告要簡短、有力，且時長不超過 30 秒。

✅ 使用大膽的視覺效果和清晰的訊息來消除螢幕混亂。

✅ 將二維碼放在顯眼的位置，並附上「掃描立即購買」或「解鎖獨家內容」等提示。

🔎 事實核查： A 三星廣告和凱度的研究 研究表明，連網電視廣告活動可以顯著提升品牌回憶度和購買意向，尤其是在 Z 世代觀眾（8.5%）。將這些廣告活動與針對每個受眾群體量身打造的可掃描二維碼結合，可以進一步提升參與度和轉換率。

4. 利用二維碼讓廣告更有互動性

這是最關鍵的催化劑，因為二維碼使您的廣告可購物、可互動且可衡量。

以下是一些用例：

🛒 購物廣告：將 20 秒的宣傳片變成店面，觀眾可以掃描並立即購買。

🤩 獨家優惠：分享讓人感到緊迫和個人化的限時折扣。

📊 現場民意調查/調查：在現場活動或表演期間吸引觀眾。

📲 個性化內容：讓使用者掃描精選的播放清單、產品推薦或獎勵內容。

OTT/CTV 廣告中二維碼放置的專業技巧

• 保持可見 15-30 秒，足夠掃描。
• 使用動態圖形或箭頭來吸引註意力。
• 優化落地頁以適應行動裝置速度。如果頁面速度慢，轉換率就會下降。

🔎 事實核查： 互動式 CTV 廣告，例如包含二維碼的廣告， 已證明顯著增強 與標準影片廣告相比，觀眾參與度更高。

5. 追蹤、衡量和改善績效

與傳統電視不同，連網電視 (CTV) 可以進行測量。二維碼則增加了另一層即時分析功能：

✔️ 總掃描次數

✔️ 掃描的時間和頻率

✔️ 用於掃描的裝置類型

✔️ 位置集群（區域資料）

這些數據不僅能幫助行銷人員了解哪些人觀看了廣告，還能了解哪些人參與了互動。結合 A/B 測試，您可以優化創意素材、行動呼籲 (CTA) 和落地頁，從而最大化投資報酬率。

🔎 事實核查： 使用具有測量工具的互動式聯網電視廣告的品牌看到了 47% 提升購買意願。

超越基礎：值得關注的趨勢

為了保持領先地位，品牌也應該關注新興趨勢：

跨裝置旅程：使用者可能在電視上掃描，在行動裝置上瀏覽，然後在桌面裝置上完成轉換。在設計二維碼引導的體驗時，充分考慮此轉換漏斗，可以確保更高的轉換率。

個性化二維碼旅程：動態二維碼可以根據時間、地區或活動來源將不同的使用者重新導向到不同的體驗。

零售媒體整合：越來越多的串流平台正在與零售商建立聯繫（例如，Amazon Prime + Amazon Fresh）。二維碼將成為連結廣告和購物籃的最快方式。

人工智慧優化：未來的 OTT/CTV 活動將利用 AI 即時個人化創意和二維碼旅程。

結論

OTT 和 CTV 廣告已不再是可有可無的，而是現代廣告策略的支柱。但隨著競爭加劇和廣告混亂，品牌必須超越觸及範圍，專注於參與、可衡量性和投資報酬率。

二維碼正是改變遊戲規則的地方。它連接線下（電視）和線上（行動/電商），讓廣告更具互動性，並提供即時的行銷活動情報。

At QRCodeChimp，我們幫助品牌創建可衡量、可互動且注重轉換的二維碼，將 OTT 和 CTV 廣告轉變為以效果為導向的廣告活動。

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