泰勒絲 (Taylor Swift) 於 2024 年 11 月發起的二維碼活動不僅宣傳了她的第 XNUMX 張錄音室專輯《The Tortured Poets Department》（TTPD），還引發了一場全球熱潮。短短幾天內，該活動的神秘二維碼就吸引了數百萬粉絲——“Swifties”——在線合作，解碼線索，並… 分享發現 速度之快令人咋舌。熱議迅速傳遍了主流媒體，引發了人們對這張專輯發行前的極大期待。
在本文中，我們將深入剖析該行銷活動的運作方式、它提供的行銷經驗，以及如何將其病毒式行銷魔力運用到您自己的品牌中。讓我們深入探討。
泰勒絲的二維碼活動是什麼？
泰勒絲的宣傳活動旨在宣傳她即將於 19 年 2024 月 13 日正式發行的新專輯。在專輯發行前幾天，她的團隊在美國主要城市以及倫敦、墨爾本和聖保羅等全球 XNUMX 個城市分發了超大二維碼。
掃描二維碼後，首先會跳到一段未公開的 YouTube Shorts 視頻，其中包含一段 13 秒的視頻，上面寫著“錯誤 321”。這是第一個線索，粉絲們紛紛在社群媒體平台上尋求解釋。隨著二維碼內容的不斷變化，粉絲們的興奮之情也與日俱增。後來，二維碼開始顯示不同的字母，代表著神秘的打字訊息。
芝加哥的二維碼顯示的是字母“T”，倫敦的二維碼顯示的是字母“O”，墨爾本的二維碼顯示的是字母“F”，聖保羅的二維碼顯示的是字母“H”。世界各地的Swiftie粉絲們參與了一場合作遊戲，試圖破解線索，揭開隱藏的訊息。最終，粉絲們發現這些字母拼出了專輯的主打單曲《Fortnight》。
活動結果
泰勒絲的《THE TORTURED POETS DEPARTMENT》目前在美國累計銷量已超過 7 萬張。
— 圖表數據 (@chartdata) 2025 年 1 月 6 日
這是十年來最快達到這一里程碑的專輯。 pic.twitter.com/EgFoae7c48
- 泰勒絲的《Tortured Poets》成為單日播放量最高的專輯，播放量達 315 億次，也是第一張 Spotify 一週內播放量突破 1 億.
- 這張專輯成為 2024 年全球最暢銷的專輯，並且 在美國共售出超過 7 萬台.
- TTPD 專輯 在 Billboard 15 排行榜上連續 1 週排名第一，獲得第67屆葛萊美獎年度專輯提名。
泰勒絲二維碼行銷活動帶來的行銷經驗
以下是此次行銷活動中的四個行銷經驗，各行各業的品牌都可以藉鑑，以激發人們的興趣和好奇心：
1. 提供全通路體驗與參與
泰勒絲的宣傳活動為粉絲提供了全通路體驗，粉絲們並沒有停止與實體二維碼壁畫和數位內容（YouTube Shorts）的互動。他們可以看到 快閃店、衛星廣播和社群媒體復活節彩蛋 （例如 Threads）進一步推動了活動的成功。
課： 透過結合多種管道（包括店內和數位內容）並利用二維碼等數位工具來創建有凝聚力的預發布體驗。
2. 利用動態二維碼
二維碼將戶外壁畫變成了線上體驗。這是因為 動態二維碼 斯威夫特的團隊透過每天提供不斷變化的內容來增強粉絲的參與度，而無需重新粉刷牆壁。掃描同一個二維碼即可顯示不同的線索和秘密字母，從而吸引目標受眾的注意。
課： 利用動態二維碼，品牌可以即時更新/編輯資訊或更改目標網址，而無需重新列印程式碼。
3. 與粉絲互動
泰勒絲 (Taylor Swift) 此次宣傳活動的一個亮點在於其獨特的行銷策略，該策略專門針對她的粉絲群和社群參與度而量身定制。它激發了跨越多個時區的斯威夫特粉絲積極參與，尋找隱藏的信息，從而增強了她的營銷力度和專輯發行前的宣傳效果。這種策略創造了卓有成效的口碑行銷和社群媒體互動。
課： 制定行銷策略，邀請目標客戶或受眾積極參與，足以在發布前引起轟動。
4. 透過遊戲化揭示謎團
史威夫特的團隊將遊戲化提升到了一個新的高度，激發粉絲們無盡的好奇和興奮，直到他們最終破解訊息。與傳統方法不同，這是一個有趣的尋寶遊戲，需要全球斯威夫特粉絲的共同努力。粉絲必須利用不同的線索或提示，齊心協力，共同解開謎題。
課： 將客戶的參與遊戲化並使其成為一種集體體驗。
QRCodeChimp：您的二維碼活動合作夥伴
泰勒絲的宣傳活動為尋求產品發布前宣傳的品牌提供了藍圖。想要發起類似泰勒絲的宣傳活動，可以考慮使用 QRCodeChimp，您二維碼行銷活動的可靠平台和合作夥伴。
以下是建立二維碼的詳細步驟 QRCodeChimp;
步驟 1 親臨 qrcodechimp.com 並導航至解決方案頁面。
步驟 2 為活動選擇所需的解決方案。
請注意： QRCodeChimp 提供一系列用於開展二維碼行銷活動的專用解決方案，包括 產品頁面、優惠券、網址、 形式以及 項目 促銷活動。
步驟 3 為靈活的活動建立動態二維碼。
步驟 4 自訂二維碼以創建獨特的外觀。
請注意： 與泰勒絲的《TTPD 13 13 13 13》中看到的類似，你也可以 在程式碼中嵌入圖像或品牌徽標.
步驟 5 儲存並下載。在列印之前，請測試二維碼並確保其正常運作。
步驟 6 將二維碼嵌入店內空間、傳單、廣告看板、電視廣告和社交媒體，以實現最大覆蓋範圍。
結語
泰勒絲的2024二維碼行銷活動並非只是一場宣傳噱頭。它是現代音樂行銷的大師級作品，巧妙地融合了趣味性、遊戲化和全通路行銷策略。
這項活動的成功凸顯了了解目標受眾並吸引他們參與的重要性。最終，Swift 的 TTPD 活動有力地提醒了各行各業的行銷人員，使用二維碼等動態工具可以提升客戶體驗，並增強他們在活動中的參與度。
常見問題
泰勒絲 (Taylor Swift) 的 2024 年二維碼活動是什麼？
泰勒絲的 2024 活動是一項二維碼推廣活動，旨在透過鼓勵全球粉絲參與該計劃，為她即將發行的專輯《The Tortured Poets Department》製造預熱。
斯威夫特在競選活動中使用二維碼壁畫的主要目的是什麼？
使用二維碼壁畫的主要目的是將粉絲的體驗從實體空間轉移到數位空間。斯威夫特的團隊利用動態二維碼，在活動期間每天為忠實粉絲提供不斷變化的內容。
Swifties 是如何解決競選難題的？
全球各地的 Swifties 透過社群媒體平台展開合作，最終發現了隱藏的訊息“Fortnight”，這是尋寶活動中解開謎題的關鍵。
泰勒絲的二維碼活動成功了嗎？
這次活動取得了成功，全球粉絲的積極參與令人矚目。正是粉絲們積極推動了專輯的發行。
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